雖然一再否認(rèn)是其行為，但是可口可樂(lè)公司首款不含阿斯巴甜的低糖可樂(lè)產(chǎn)品——Coca-Cola Life(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“可口生活”)通過(guò)進(jìn)口商的引進(jìn)，同時(shí)出現(xiàn)在了內(nèi)地和香港市場(chǎng)。食品飲料行業(yè)人士表示，將阿斯巴甜換為天然植物增甜劑，是可口可樂(lè)公司遭遇阿斯巴甜致癌質(zhì)疑、營(yíng)收凈利雙雙下滑危機(jī)后的又一次嘗試。不過(guò)，即便打著健康概念，面對(duì)碳酸飲料消費(fèi)放緩的大趨勢(shì)，可口生活也很難為可口可樂(lè)再度創(chuàng)造碳酸飲料的銷(xiāo)量神話(huà)。
細(xì)心的消費(fèi)者會(huì)發(fā)現(xiàn)，在北京7-11便利店，一款綠色罐裝的可口可樂(lè)新品與可口可樂(lè)、可口可樂(lè)零度等產(chǎn)品一同被擺在了貨架上。該產(chǎn)品是可口可樂(lè)公司于去年底推出的健康概念新品——可口生活。據(jù)了解，這款產(chǎn)品是可口可樂(lè)公司繼可口可樂(lè)零度和可口可樂(lè)健怡后的又一款強(qiáng)調(diào)低糖分和低卡路里的產(chǎn)品，之所以換裝為綠色，也是為了凸顯其健康的理念。
公開(kāi)資料顯示，在去年12月推出這款產(chǎn)品后，可口可樂(lè)公司首先鎖定了英國(guó)、美國(guó)、智力、阿根廷等國(guó)家作為首發(fā)鋪貨地區(qū)，今年4月可口可樂(lè)公司又將該款新品推向了澳大利亞市場(chǎng)。記者在香港市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，可口生活近期已出現(xiàn)在了香港的一些連鎖超市，加之在北京市場(chǎng)的現(xiàn)身，可口生活的銷(xiāo)售終端已延伸至中國(guó)市場(chǎng)。
不過(guò)有意思的是，針對(duì)可口生活在中國(guó)市場(chǎng)的鋪貨情況，可口可樂(lè)中國(guó)公司卻記者表示，這并非可口可樂(lè)行為，可口可樂(lè)中國(guó)公司回應(yīng)稱(chēng)：“在市場(chǎng)上看到的產(chǎn)品應(yīng)該是經(jīng)銷(xiāo)商從其他市場(chǎng)進(jìn)口來(lái)的，目前這個(gè)產(chǎn)品在中國(guó)尚沒(méi)有上市的計(jì)劃，因此也沒(méi)有更多的信息能夠共享。”
可口可樂(lè)中國(guó)公司進(jìn)一步表示，由于是進(jìn)口商行為，可口生活國(guó)內(nèi)售價(jià)有別于本地生產(chǎn)的其他產(chǎn)品。記者對(duì)比發(fā)現(xiàn)，可口生活的售價(jià)相比可口可樂(lè)的其他產(chǎn)品要高出不少。在7-11，一聽(tīng)355毫升的可口生活售價(jià)8元，而一聽(tīng)330毫升的可口可樂(lè)零度售價(jià)2.5元，500毫升一瓶的健怡售價(jià)3.5元。同樣在香港市場(chǎng)，可口生活售價(jià)10港元，可口可樂(lè)其他品類(lèi)的價(jià)格在6港元左右。然而在已經(jīng)被可口可樂(lè)公司引進(jìn)的日本市場(chǎng)，可口生活的價(jià)格與其他品類(lèi)一致。
“雖然可口可樂(lè)公司未在國(guó)內(nèi)引進(jìn)該款產(chǎn)品，但是進(jìn)口商的行為也決定了可口可樂(lè)產(chǎn)品的終端銷(xiāo)售覆蓋面，不過(guò)由于售價(jià)較高，且還未全面鋪貨，可口生活的銷(xiāo)量目前十分有限。”一位接近該產(chǎn)品進(jìn)口商的人士向記者稱(chēng)。 |
